Primavera, tendencias y hoteles

El Pantone tendencia del 2013, es el de este verde tan increible con el que han vestido el interior de este espacio.

Con la llegada anual de la primavera, parece como si además del despertar de la naturaleza, las empresas también renaciéramos un poco.

Hay nuevas ganas de innovar y hacer cosas diferentes, ganas de dar nuevos motivos a nuestros clientes por preferirnos, y ganas de trabajar mejor que nunca.

En los últimos meses, hemos estado observando tendencias sobre márqueting olfativo por el mundo, y nos ha sorprendido gratamente ver como hay paises en los que el concepto está totalmente arraigado en la cultura empresarial, sobretodo en las corporaciones que tienen trato directo con sus clientes y que los reciben en sus instalaciones: hoteles, establecimientos turísticos en general, tiendas de moda, joyería y otros artículos de gama alta.

Así, en el anterior post, os explicábamos cómo el Hotel Magna Pars Suites de Milano, ha incorporado a todas y cada una de sus habitaciones, un olor especial y único. Estamos seguros que finalmente el sector hotelero tomará ejemplo de esta iniciativa. España, un pais turístico con una enorme oferta hotelera en todas  las categorías, bien se lo merece. Y es que para dar una "sensación agradable" mediante el olor que se respira en un hotel, no hace falta hacer una gran inversión.

Algo que también nos ha gustado, es que el mundo de los eventos relacionados con la innovación y la emprendeduría en España, cuenta cada vez más con la presencia de empresas que se dedican a este sector tan especial como es el nuestro: el de la comunicación de una marca mediante su aroma. Por ejemplo, en Innovem Menorca (18 y 19 de abril), este será ya el segundo año en el que nuestra marca Alpematic participa en la organización del evento. 

También hemos ojeado otras iniciativas al respecto en lugares tan diferentes como la meca de la innovación en Silicom Valley, y los valles de cerezos del Jerte español...pero esto ya será otra entrada a nuestro blog.

 Innovem Menorca, al que acudimos cada año

 Hotel Four Seasons en Silicon Valley, tendencia y tecnología

Hotel japonés y cerezos en flor, inseparable aroma de bienestar

Establecimiento rural del Valle del Jerte rodeado de cerezos en flor y el aroma que desprenden

¿Un Hotel-Perfume?

Sí, en Milano, y es el primero del mundo que lo ha hecho y que lo ha comunicado.

Nosotros, como profesionales del márqueting olfativo, lo aplaudimos.

A través del diario on-line publico.es, lo compartimos en esta entrada.

"El Magna Pars Suites Milano podría ser considerado como el primer hotel perfume creado en la ciudad italiana de Milán por los Martone, una familia de perfumistas.

El hotel cuenta con 28 suites caracterizadas por una esencia floral o madera perfumada, 19 de ellas están dedicadas a flores como la gardenia, la magnolia o el jazmín mientras que 9 de ellas están inspiradas en plantas aromáticas como el Sándalo o el Pachulí.

Las suites se reparten en tres pisos, según la altura del arbusto al que representan. La suite presidencial cuenta con madera de Oud, un árbol originario del sureste asiático y que produce una resina muy intensa y aromática.

La madera de Cedro y la madera de Guayaco, un pequeño árbol originario de Sudamérica, también están presentes en algunas de las suites del hotel. Una vez allí, se ofrece un kit para poder descubrir y distinguir entre 12 fragancias y aromas que pueden disfrutarse en el hotel.

Magna Pars está creado con una estructura combinada de acero y madera, aislamiento acústico y térmico, materiales renovables y derivados de la silvicultura y fuentes de energía geotérmica y fotovoltaica.

El color blanco es predominante y por supuesto, las plantas y flores que adornan un jardín central y jardines individuales para cada suite. También cuenta con una librería, spa, gimnasio, restaurante y su propia tienda de perfumes.

El hotel se encuentra en la famosa zona de los Navigli, muy cerca de Porta Genova y Via Tortona, pleno centro neurálgico de la moda y el diseño."

¿A qué huele tu marca?

En el post de hoy intentaremos dar respuesta a esta pregunta: ¿A qué huele tu marca?

Posiblemente es difícil encontrar las palabras para definir a qué huelen diferentes marcas con las que estamos familiarizados pero estoy convencida de qué muchos de vosotros cuando os cruzáis con cierta olor, ésta os hace recordar alguna experiencia pasada, ya sea una persona, un lugar, etc. Pues bien, esto ni más ni menos es en lo que consiste el marketing olfativo.

Como bien dice un post de marketing directo, hoy en día estamos totalmente saturados de anuncios por TV, Rádio, internet, teléfono móvil... y por esta razón que el marketing necesita crear nuevas formas de impactar y posicionarse como marca, y el olfato es ideal para ello. Además estamos hablando de una tipología de marketing que no controlamos, ya que es capaz de impactar en nosotros de forma inconsciente. De ahí, que no podemos dejar escapar el potencial de esta variante del marketing.

Si estamos pensando en potenciar nuestra marca no podemos eludir las estrategias que nos ofrece el marketing olfativo. Para poder conseguir nuestra olor a marca no basta en escoger un olor al azar sino que debemos estudiar bien el aroma que tiene que desprender nuestra marca, és decir, su odotipo personal. Claro esta que hay que escoger un olor que se adapte a nuestro target de audiencia, que despierte emociones y sentimientos entre nuestro público. En definitiva que genere una experiencia a nuestro cliente.

Uno de los ejemplos que me viene a la cabeza para poder ilustrar lo explicado anteriormente es el caso de las cafeterías Starbucks, firma que ha reinventado el concepto de cafetería.

De hecho, el olor que desprenden las tiendas-cafeterías Starbucks hace que a quien no les guste el café acabe por consumir una de sus muchísimas variedades o simplemente que después de haber vivido una experiencia en una de sus franquicias, al percibir el olor a café nos venga a la memoria la marca Starbucks.

O otro ejemplo es el protagonizado por el Hotel Le Meridièn, en la India. En este establecimiento, por ejemplo, han sabido recrear en el ambiente un olor a libros antiguos y pergaminos. Aromas que nos hacen pensar aspectos totalmente relacionados con la cultura, conocimiento, historia, etc.