Odotipo, el sello olfativo de las empresas

La competencia empresarial abre nuevas vías de promoción para persuadir al público objetivo, más aún en tiempos de crisis donde una estrategia de marketing distintiva puede ser clave para afianzar la imagen corporativa.
Muchas empresas ya comienzan a aprovechar los beneficios del marketing olfativo como una estrategia potente de captación de clientes. El odotipo es la seña de identidad que utilizan las marcas o empresas para ser representadas a través de un estímulo sensorial olfativo. La necesidad de recurrir a esta original estrategia de marketing radica en la fuerza que crea en las personas la memoria olfativa, ya que un olor percibido por primera vez es procesado por el cerebro para ser recordado toda la vida siempre que se vuelva a sentir en cualquier lugar. Según un estudio de la Universidad de Rockefeller podemos recordar el 35% de los olores que percibimos.
La facilidad para recordar olores que nos evoquen una etapa, situación o elemento concreto, está siendo aprovechada por las empresas para crear impacto a través de un olor en futuros consumidores. Si creamos una imagen positiva en nuestro cerebro al percibir un olor, siempre que lo volvamos a sentir lo identificaremos con la marca que en un primer momento nos haya producido ese golpe sensorial.
Según el mensaje que quiera ser transmitido por una marca, la esencia aromática irá acompañada de características muy particulares; para ello el departamento de marketing ha de trabajar conjuntamente con especialistas que complementen su trabajo analizando los factores aromáticos que más acorde puedan ir con el público objetivo.
Las empresas pueden atraer mediante un aroma corporativo de diferentes maneras, algunas de ellas son las siguientes:
- Merchandising impregnado del olor y material identificativo de la marca que contenga el aroma corporativo, promovido entre el público objetivo y los clientes. Un ejemplo pueden ser almanaques, imanes o bolígrafos que contengan el olor corporativo.

- Folletos, flayers y demás material de papel que contenga la esencia corporativa.

- Presencia del aroma corporativo en la empresa y en lugares donde se promueva su marca, ya sean stands, tiendas, oficinas, fábricas y demás sucursales.

- Elementos decorativos que se encuentren en la empresa y evoquen a la marca mediante el olor, como por ejemplo los mikados.

Un odotipo bien implantado como imagen corporativa puede servir como una fuerte vía de fidelización para los clientes debido al potente poder de seducción e impacto social que pueda producir, pero no debemos olvidar que si no es asimilado positivamente por el público podría dañar la reputación de la marca, en cuyo caso sería muy difícil borrar la imagen que desee transmitirse. Por ello, la incorporación de un odotipo como estrategia de difusión de la imagen empresarial debe ser analizada previamente con total precisión.

Alpematic gana el "Premio Emprendedores 2011" convocado por la Universidad y el Gobierno de Andorra

La ambientación de espacios públicos y privados con aromas, el márqueting olfativo y la neutralización de olores, son los servicios que esta empresa andorrana ofrece a sus clientes.
Sergi González Camacho, director técnico de la empresa Alpematic, ha sido el encargado de recoger el Premio Emprendedores 2011. Este premio Nacional, con una trayectoria que inició su andadura en el año 1.999, premia a la empresa que pueda presentar el proyecto más innovador y viable, con mejor planificación de crecimiento, mejor plan de empresa y con una oferta en servicios y productos altamente comercial y bien presentada.
Procedente de otros sectores profesionales, Sergi González se inició en el mundo del márqueting olfativo hace unos años, cuando recibió la oferta profesional de la Central de Franquicias de Alpematic, para desarrollar y ampliar el proyecto en España, en Andorra, y abrir nuevos mercados en latinoamérica. Después de formarse con los mejores profesionales europeos, puso en marcha la tarea encomendada por la Central y cuando conoció el Premio Emprendedores del gobierno andorrano, no dudó en que el desarrollo de Alpematic reunía muchas características altamente positivas, que lo hacían merecedor de una mención, o incluso del primer premio.
En la actualidad Alpematic tiene una red de franquiciados bien desarrollada por territorio español, con 21 asociados y ha otorgado la primera licencia master en México. Como objetivo de crecimiento sigue pensando en el mercado español y en latinoamérica debido a la alta sensibilidad y aceptación del mercado hacia los servicios y productos de Alpematic.
El márqueting olfativo es un servicio que aporta mucho valor añadido a los espacios públicos en general: tiendas, despachos y oficinas, establecimientos hoteleros, centros comerciales, etc. En palabras del propio premiado “se trata de conseguir que los clientes tengan una estancia más agradable en tu establecimiento. Podemos dotarlo de una marca olfativa que les haga asociar tu tienda con un lugar al que volver el cual identificarán siempre por su aroma. Los servicios que hacemos son muy económicos y altamente efectivos”. A parte de esto, en Alpematic también tratamos problemas de malos olores, neutralizándolos mediante diversos sistemas profesionales que eliminan enzimas y moléculas que provocan malos olores, como tabaco, grasas de cocinas, cloacas o aguas residuales estancadas, olores de incendios, etc.
Una de las frases preferidas cuando explica las virtudes de los servicios profesionales de Alpematic y que Sergi utiliza con sus clientes es “Nunca tendremos una segunda oportunidad para dar una primera impresión”.